การจัดจัดทรพัยากรในหน่วยธุรกิจ 4. วางแผนธุรกิจใหม่กับการลดขนาดของธุรกิจที่มีอยู่ลง การวางแผนกลยุทธ์ระดับธุรกิจ ซี่งประกอบด้วย ขั้นตอนที่สำคัญ 7 ขั้นตอน 1. ภารกิจของธุรกิจ 2. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของธุรกิจ 3. การกำหนดเป้าหมายทางการตลาด 4. การกำหนดกลยุทธ์ 5. การกำหนดโปรแกรมการตลาด 6. การปฏิบัติการ 7. การย้อนกลับและการควบคุม บทที่ 1 ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการตลาด
คาดว่าแต่ละธุรกิจก็พอจะรู้ขอบเขตของตน หรือว่าคุณปล่อยให้เป็นไปตามจิตวิญญาณของแต่ละบุคคล?
สาระสำคัญ การตลาด เป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการแลกเปลี่ยน และสร้างความพึงพอใจใให้แต่ละบุคคลหรือเป็นกลุ่มทางสังคม โดยผ่านกระบวนการทางความคิด และ จะเกี่ยวกับขั้นตอนในการกำหนดจุดมุ่งหมายทางการตลาด ปัจจุบัน การตลาด มีบทบาทสำคัญต่อองค์กรธุรกิจต่าง ๆ เนื่องจากเป็นการติดต่อเกี่ยวกับคน การตลาดมีการเปลี่ยนแปลงได้เร็ว ลักษณะเป็นแบบไร้พรมแดนผู้ที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจได้นั้นต้องศึกษาและมีความรู้ทางด้านการตลาดเป็นอย่างดี สามารถนำความรู้ที่ได้จากการตลาดไปประยุกต์ใช้ให้เหมาะสมในแต่ละสถานการณ์ จุดประสงค์การเรียนรู้ 1. อธิบายลักษณะทั่วไปของการตลาดได้ 2. อธิบายความหมายของการตลาดได้ 3. บอกความสำคัญของการการตลาดได้ 4. อธิบายแนวทางการศึกษาการตลาด ได้ 5. อธิบายเหลักศรษฐกิจพอเพียงกับการตลาดได้ 6. อธิบายกลยุทธ์ทางการตลาดได้ ความหมายของการตลาด การตลาด หมายถึง กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการแลกเปลี่ยน และสร้างความพึงพอใจให้แต่ละบุคคล หรือ กลุ่ม โดยผ่านกระบวนการการวางแผนทางความคิดทางด้านการจัดจำหน่าย การตั้งราคา และการส่งเสริมการตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าหรือผู้บริโภค ความสำคัญของตลาด (The Importance of Marketing) ปัจจุบันการตลาดเป็นกิจกรรมที่มีบทบาทต่อองค์กรต่าง ๆ อย่างมาก โดยเป็นตัวจักรสำคัญในการขับเคลื่อนการดำเนินงานให้สามารถบรรลุจุดประสงค์ที่ต้องการได้ซึ่งการตลาดมีความสำคัญในด้านต่าง ๆ ดังต่อไปนี้ 1.
ความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจ 2. ความสำคัญต่อองค์กรธุรกิจ 3. ความสำคัญต่อผู้บริโภคอรรถประโยชน์ 3. 1 อรรถประโยชน์ด้านรูปร่าง 3. 2 อรรถประโยชน์ด้านเวลา 3. 3 อรรถประโยชน์ด้านสถานที่ 3. 4 อรรถประโยชน์ด้านความเป็นเจ้าของ 4. ความสำคัญต่อสังคม องค์ประกอบของการตลาด 1. มีกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ การผลิต การจัดจำหน่าย และการบริโภค 2. มีความจำเป็น ความต้องการ และความต้องการซื้อในสินค้าและบริการ 3. มีการแลกเปลี่ยน ซื้อ ขาย โดยใช้เงินเป็นสื่อกลาง 4. ความเต็มใจในการซื้อ 5. มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อ ลักษณะทั่วไปของการตลาด ( The Nature of Marketing) การตลาดมีความเกี่ยวข้องกับการดำเนินชีวิตของมนุษย์อยู่ตลอดเวลา เนื่องจากมนุษย์มีความต้องการและความอยากได้ไม่มีที่สิ้นสุดพยายามเสาะแสวงหา สิ่งต่าง ๆ ที่เป็นทั้งสินค้าและบริการ เพื่อนำมาตอบสนองความต้องการของตนเอง ดังนั้นกิจกรรมของการตลาด ที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์ มีอยู่ 3 ลักษณะ คือ 1. การผลิต ( Production) 2. การจัดจำหน่าย ( Distribution) 3. การบริโภค ( Consumpetion) แนวทางการศึกษาการตลาด (Approach to Study of Marketing) กิจกรรมทางการตลาดเข้ามามีบทบาทเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของมนุษย์ตลอดเวลา ดังนั้นทุกคนจึง ควรทำความเข้าใจศึกษาความรู้เกี่ยวกับการตลาดเพื่อเป็นประโยชน์ต่อการดำรงชีวิตหรือการประกอบอาชีพต่าง ๆ ให้เกิดประสิทธิภาพเป็นอย่างดี โดยแนวทางการศึกษาการตลาดมีดังต่อไปนี้ 1.